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慧正资讯：近年来，涂料行业正遭遇全球经济波动、市场需求变迁、技术革新加速及环保可持续发展的诸多挑战与契机。当下，2024年已接近尾声，买化塑、慧正资讯特制年终策划，打造2024年优秀涂料企业取真经专访栏目，旨在通过访谈的形式，与大家分享过去、展望未来。
随着市场需求的不断攀升，艺术涂料品牌与产品如雨后春笋般涌现，既涵盖了高端定制化服务，也提供了更多元化、亲民化的选择，极大地丰富了市场供给，满足了不同消费者的多样化需求。然而，这一蓬勃发展的背后也伴随着深刻的行业变革与挑战，艺术涂料这一细分领域正经历着前所未有的“内卷”现象，各品牌与企业纷纷寻求差异化发展路径以突围而出。
在新发展格局的形势下，艺术涂料企业是如何持续发展、稳定提升？艺术涂料2024年的发展趋势大家又是如何看待的？未来会有怎样的发展战略规划？带着这些疑问，买化塑、慧正资讯特地对意大利进口艺术涂料卡伊莲总经理杜健航进行了专访，与大家一起探索杜健航与卡伊莲2024年的变革真经。
挑战与机遇
2024年艺术涂料行业整体增长趋势虽然在持续，但市场迎来了新的拐点，行业竞争、消费降级、品牌运营等方面都发生了明显的变化。而2024年的这些变化，让卡伊莲面临了一些前所未有的挑战。但正所谓“机遇总是与挑战并存”，在这样的背景下也隐藏着无数的商业机会和潜在利好。
杜总表示，艺术涂料凭借其独特的装饰效果和卓越的产品性能，预计其市场规模未来几年仍将维持高速增长。同时，消费者对环保和健康的关注度日益提高，艺术涂料中的环保型产品，如净醛涂料将迎来新的发展机遇。再有，2024年新媒体与数字化转型也为艺术涂料企业带来了广阔的市场机遇，能够帮助企业更好的捕捉市场需求的变化、进行品牌建设和推广、创新营销手段、拓展销售渠道、优化后端管理等从而增强企业竞争力。
付出与收获
面对这些市场挑战和机遇，作为艺术涂料的头部品牌，在过去的一年中，卡伊莲在品牌建设方面取得了显著的成绩。“卡伊莲始终坚持“坚守品质、创新研发、服务客户”的核心理念”杜总肯定地说道。为了能让消费者享受卡伊莲个性独特的产品和服务，卡伊莲在2024年做了一系列战略性的调整，包括上半年的春季培训班、总裁研修班、意大利设计师游学，下半年的全国巡回赋能、西南地区培训会议以及目前正在执行的星耀门店抖音陪跑，通过这些举措全方位的提升了经销商的专业素养和市场竞争力。
卡伊莲通过品牌推广与传播、产品创新与研发、渠道赋能与服务、市场拓展与营销以及品牌荣誉与认可等多个方面相结合，全方位提升品牌影响力和市场竞争力，为品牌的长期发展提供了有力支持。
实力与成果
在产品上，卡伊莲艺术涂料在环保的基础上，不断研发出肌理奇特、色彩饱和度丰富的产品，装饰效果表现力极强，有着细腻的质感，一跃成为行业标杆。在艺术涂料市场这么“内卷”的情况下，卡伊莲的地位依旧能稳固如磐。小编从杜总口中了解到，卡伊莲与其他品牌的差异化在于，卡伊莲一直都是以坚持产品创新和精细服务式营销为核心，搭配多元化产品链、精准市场定位、品牌+互联网、完善的团队服务等方面，多管齐下、不断创新。
2024广州建博会期间，卡伊莲艺术涂料以其前瞻性的视野和创新的技术实力，与济南大学材料科学与工程学院校企合作，重磅推出无机净醛专利新品，成功举办了“涂无界·净未来”品牌发布会。杜总讲解到：该涂料采用了纳米改性专利技术，具有出色的甲醛降解能力和多功能属性，甲醛净化性能超过92%，甲醛净化效果持久性达90%，远高于国家/行业标准。卡伊莲无机净醛专利技术，让卡伊莲在环保涂料领域已处于行业领先地位。净醛艺术涂料的上市也给消费者提供了一种更为安全、环保的涂料选择。
杜总表示，卡伊莲艺未来的增长点，主要集中在以下三个方面：一是绿色环保和健康家居领域：随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，绿色环保和健康家居已成为消费者关注的焦点。二是城市更新和旧房翻新市场：随着城市化进程的推进和居民生活品质的提升，城市更新和旧房翻新领域的需求将持续增长。三是渠道赋能和全媒体营销：卡伊莲将继续完善渠道赋能和全媒体营销板块，通过提升经销商的市场竞争力和服务水平，积极拓展各大媒体、流量平台的营销推广力度，优化整合内外资源配置，打造具有竞争优势和市场影响力的品牌，从而推动企业实现更加稳健和可持续的增长。
未来与发展
展望2024年，杜总透露，卡伊莲将继续专注于自身领域的创新和发展，同时关注市场动态和消费者需求变化，灵活调整产品策略和市场战略，积极巩固第二个五年计划。
杜总与我们分享道，2024年，卡伊莲以“重塑优化”为核心，着手卡伊莲的品牌焕新升级、专利新品研发，实现产品力与品牌力的双重飞跃。同时，构建更为完善的渠道赋能体系，并借助新媒体的力量，让卡伊莲的声音更加响亮，触达更多用户。
2025年，将是“快速扩张”的一年。卡伊莲将革新商业模式，加速渠道布局与拓展，加大品牌宣传力度。
2026年，卡伊莲将聚焦于“运营提升”，这将不仅是对内部管理的一次深度优化，更是对团队与组织建设的一次全面升级。
2027年，是“创新领航”的关键之年。卡伊莲将持续引领技术革新，推出更多颠覆性的产品，拓宽渠道与业务范围，寻找并点燃新的增长引擎。
2028年，卡伊莲将迎来“持续巩固”的阶段。在品牌、服务网络与商业发展战略上，公司将进行更为深入的优化与升级，确保卡伊莲的每一步都走得稳健、强大而有力。
卡伊莲在品牌建设、产品创新、营销策略和渠道赋能等方面都有着明确的规划和布局，这些因素共同为公司的未来发展提供了有力的支撑和保障。杜总表示，他对卡伊莲未来与发展充满信心。
卡伊莲自1944年创立以来，始终坚守品质，用心选材，坚持专业研发高品质环保涂料产品，为全球消费者提供一站式环保艺术涂装解决方案，在意大利及全球范围内赢得了广泛的赞誉。近年来，卡伊莲在中国更是屡获殊荣，包括蝉联“艺术涂料十大品牌”、“中国艺术涂料30强”、“百花奖优秀品牌”、“艺术涂料影响力品牌”等多项荣誉。这些荣誉不仅见证了卡伊莲的辉煌历程，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。
进入中国市场后，借助现代高科技的工艺，卡伊莲使产品在环保健康的前提下，同时具备多种功能，从产品个性化定制，到场景化展示等多方面提升品牌的影响力。要想在行业中有一席之地，就要不断的研发新技术、新产品、新服务，正如杜总所说的，“只有更为强大的内核，才能支撑起卡伊莲的未来”。回顾过去，卡伊莲给消费者交了一份满意的答卷；展望未来，卡伊莲的“变革真经”将掀开崭新的一页。新时代，新征程，卡伊莲将继续坚持以消费者为中心，以技术创新为驱动，以品牌建设为核心，以赋能终端为手段，以更加坚定的步伐，迈向新的发展高峰！
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