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慧正资讯：在房地产市场逐渐步入调整期的背景下，建材家居的市场竞争更加白热化，行业内卷严重，绝大部分品牌选择卷价格、低价竞争以获取市场规模，但也不乏一些品牌在坚守品质，进行产品创新，不断创造用户价值，走出一条特色的差异化道路。
低价劣质腻子充斥市场，危害触目惊心
根据行业调查，新房入住后，业主普遍遇到墙面脱落、开裂、起皮、空鼓、粉化的问题，对家庭生活带来极大的不便，另业主最为头疼的是翻新时无法入住，而且翻新成本高达数万元。
之所以出现这类质量问题，主要是市面上充斥着大量劣质的产品，这类产品含有超标的甲醛、VOC以及重金属，释放周期3-8年，严重危害人民的身体健康，同时作为腻子粉最核心的指标就是粘结强度不够，带来墙面脱落、开裂、起皮、空鼓、粉化的问题。
究其原因，与行业极度内卷相关，各品牌纷纷采取低价销售抢占市场规模的方式，加剧了行业的同质化恶性竞争，各厂家纷纷被迫降价降低品质，以价换量，谋求生存。
随着品质下降，腻子粉兑胶水进行施工来保证批刮柔顺性和粘接强度，也成为施工师傅的常用方式，但却对业主带来了无尽的隐患与烦恼，这是行业所有厂家都应深思的话题。
卓玛率先提出儿童级健康腻子，成为儿童级健康腻子创导者
深耕墙面健康环保辅材行业20余年的卓玛，专注儿童级健康腻子赛道的品牌，坚守产品品质、持续产品创新，以创造用户价值应对行业内卷的策略，无疑给行业带来一股清流。
据悉，卓玛儿童级健康腻子通过儿童安全级产品认证、绿色建材三星级认证、产品碳足迹、法国A+等行业顶级认证，拥有行业唯一的CHP儿童级健康腻子专业认定标识，同时也是业内为数不多获得高新技术认定企业的品牌，这得益于卓玛在业内率先引进德国、日本进口设备、成立国家环保辅材研究中心的前瞻布局，才确保卓玛儿童级健康腻子具备强大的科研技术、精益生产作为后盾保障。
卓玛有儿童级健康腻子在环保等级上达到儿童级产品最高标准，实现甲醛、VOC等有害物质未检出，真正做到净醛净味，同时攻克技术难题，掌握核心技术与配方，做到粘结强度做到超国标2倍，以极高的粘结强度、附着力以及柔韧性等产品性能指标，规避墙面多年使用后，规避墙面使用多年后存在的脱落、开裂、粉化等风险，即使后续墙面二次翻新也无需铲除，直接涂刷即可。
“环保等级达到儿童级，净醛净味；粘结强度超国标2倍，翻新免铲”，凭借这一产品核心价值主张，卓玛儿童级健康腻子获得广大经销商伙伴的认同和选择，纷纷选择加盟卓玛，致力于为用户提供更健康更高品质的产品。
此外，绝大部分腻子粉品牌普遍执行JG/T298-2010《建筑室内用腻子》、GB18582-2020《建筑用墙面涂料中有害物质限量》两大标准”，而卓玛不仅满足以上标准，还满足北京市地方标准DB11/1983-2022《建筑类涂料与胶粘剂挥发性有机化合物含量限值》，意味着卓玛产品能在要求极高的首都销售，是行业为数不多的满足三个执行标准的品牌。
卓玛不仅拥有儿童级健康腻子，还推出了艺术涂料配套专用的最佳伴侣“膏状腻子”，以及轻质石膏、重质石膏、嵌缝石膏、界面剂、儿童抗污涂鸦漆等净醛墙面涂装全系列产品，做到环保等级达到儿童级，为用户提供净醛涂装墙面一站式解决方案。
同行加码儿童级健康腻子赛道
北方某头部品牌，作为环保材料的坚守者，始终坚持环保品质战略，所有腻子产品均不代工生产，不牺牲品质，不与行业涂料、防水等品牌进行低质低价竞争，因而获得了良好的用户口碑。即使在逆势环境下，销售规模依然在稳步增长，足以见得健康环保品质的坚守，是一条值得长期坚守的战略。
根据调研观察，作为环保家居守护者，该品牌也同步加码儿童级健康腻子的传播和推广，在产品推广以及门头店招上，增加儿童安全级认证的广告语，足以表明同样看好儿童级健康腻子的赛道。
儿童级健康腻子赛道，或成腻子企业发展新方向？
根据调查显示，定制家居品牌如索菲亚推出孕婴级别环保标准，涂料行业头部品牌如美涂士也推出母婴级别涂料产品，以此推测，儿童安全级产品很有可能成为腻子企业探索新出路的新方向。
（1）消费需求降级，但对健康品质的需求从未降级。三年疫情的持续影响使得消费者对健康、环保、安全的需求大大提升。过往消费者不关注辅材产品，但随着小红书、抖音等新媒体的普及，消费者对辅材产品的知识也越来越关注，越来越专业，必然会推动消费者购买更健康更优质的产品。
（2）精装房问题突出，促使业主关注材料品质。近十年精装房比重越来越高，但精装房的用材极差，很多精装房入住1-2年后，墙面天花就开始出现大面积脱落、开裂、起皮等现象，必然促使消费者墙面维修翻新时去选择更加优质的墙面辅材。
（3）存量房旧房翻新，催生高品质健康腻子需求。中国房地产市场步入存量房翻新时代 ，未来旧房翻新需求比重越来越高，旧房普遍存在着墙面脱落、开裂、起皮、发黄、粉化、霉变等情形，必然催生高品质健康腻子的新需求。
（4）艺术涂料盛行，要求高品质健康腻子做基底。当前艺术涂料最苦恼的地方在于墙面基层质量差，如腻子层粘结力差，容易脱落粉化，硬度不够轻微磕碰就出现破损，柔韧性不足容易开裂，环保等级不合格释放有害气味，导致艺术涂料缺乏基层的保障出现大量质量问题，这也必然为环保等级更高、性能指标更高的儿童级健康腻子带来更大的市场机会。
我们也呼吁行业有更多类似卓玛这类品牌，坚守品质，守正创新，破局内卷，用价值创造替代低价低质的恶性竞争，为消费者提供更健康、更高品质、更加耐用的产品，共同推动行业实现高质量发展，才能赢得可持续的发展，才能真正获得长久的用户口碑和心智认可。
我们推测，类似专注儿童安全级健康产品赛道的品牌，是腻子厂家在当前行业“内卷”困境下实现创新破局最佳策略之一，这不仅为企业自身的发展开辟了新路径，也为腻子行业的高质量发展提供了一种具体可行的实践方式，这种以创造消费者价值为导向，以绿色创新为驱动的发展思维，无疑将为腻子行业带来新的生机与活力。
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