美涂士周炜健：打造艺术漆核心品类，志做艺术涂料品类冠军

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美涂士周炜健：打造艺术漆核心品类，志做艺术涂料品类冠军

2023年04月17日13:57 来源：慧正资讯

慧正资讯：家居经济进入白银时代，马太效应凸显。企业怎样才能抓住品类增长黄金期，让品牌大树茁壮成长呢？

4月12日，在冠军联盟品类冠军俱乐部特别策划、简一大理石瓷砖承办、网易家居全程直播的《品类冠军大讲坛》圆桌论坛上，美涂士集团董事长周炜健、简一集团董事长李志林、富轩门窗董事长李昌安等企业家在高端对话时给出了答案。

▲ 冠军联盟秘书长、微购会创始人管琪林先生致欢迎辞

这是继3月22日法迪奥不锈钢艺术厨柜品类冠军大讲坛专场之后，品类冠军大讲坛的第2站。冠军联盟秘书长、微购会创始人管琪林先生在致辞中表示，品类创新时代，如何精准把握品类定位，抓住品类增长黄金期，开创新品类市场，打造企业创赢未来时不我待。

▲ 简一集团董事长李志林主题演讲

简一集团董事长李志林先生作主题演讲，介绍了简一大理石瓷砖的品类战略。从企业真实的发展路径、品类战略的坚持与突破等方面，对简一如何成功登顶大理石瓷砖品类冠军，进行了剖析。简一大手笔聚焦品类创新的故事，深深打动着在场的所有人。

▲ 周炜健出席“在品类智慧中发现更大的世界”论坛

当天举办了两期论坛，周炜健C位出席了“在品类智慧中发现更大的世界”的论坛，5位家居行业大咖展开深度对话，就如何开展品类创新，如何以品类战略驱动企业长期增长，进行了深入的探讨。

▲ 美涂士集团董事长周炜健先生

在回答主持人、网易家居新闻中心主编郑哲女士首先抛出的关于美涂士全球生态智能总部奠基的战略布局问题时，周炜健表示，今年3月美涂士全球生态智能总部，是佛山市国资委20项重大投资项目之一，美涂士全球生态智能总部也是美涂士发展的一个里程碑。因为美涂士一直强调的是“让世界更美丽，更环保”这样一个核心理念和企业愿景。

过去的三年，疫情对建材行业冲击很大，疫情过后，国家经济环境大幅向好，建材行业也是非常坚定地看好未来。

但建材行业的马太效应越来越明显，强者恒强，弱者恒弱，像简一这种品类冠军企业会越来越强，未来，涂料行业也要在做大品类方面加大投入力度。

美涂士和德国等国外公司也有技术上的合作，引进国外的很多先进技术和产品。未来涂料行业也要向简一学习，在某些品类方面进一步地聚焦，尤其在消费者心智领域进一步聚焦，市场空间是非常大的。

他重点阐述了美涂士如何抓住艺术涂料品类增长的黄金期，志做艺术涂料品类冠军的战略设想。他表示，涂料是很传统的产品，但是这几年兴起的艺术涂料值得关注，刚才看李总在介绍简一大理石瓷砖时，在瓷砖和大理石中间画了一个圈，那么艺术涂料是在大理石、墙纸、硅藻泥和涂料中间的一个圈。艺术涂料可以做大理石、墙纸、皮革等各种各样的效果，只要是你想要的，艺术涂料都可以做。

他介绍说，瓷砖都喜欢大面积的岩板，可以做到5米长、10米长，但艺术涂料可能做到100长，长度不受限制，产品也是环保的，而且还可以完全地定制，甚至现场定制。比如说家里的一张相片，或者一幅画，都可以定制。不像瓷砖必须要煅烧，要烧不可能只烧一块，但艺术涂料可以做成一幅全世界惟一的一幅达芬奇的画，既然是全世界惟一，肯定就会有很高的价值体现。

所以，美涂士希望把艺术涂料做成品类冠军，做到第一，接下来我们要不断地聚焦，不断地去把它做深做透，创新无止境，在这块要不断地创新迭代。像美涂士艺术涂料现在已经到了第5代产品，苹果手机现在已经到了15代，艺术涂料在第5代的基础上，很快要推出第6代、第7代的新产品，我们一定要加快研发，不断在细分的品类里面真正做深做透，这个机会是永远有的。

从2015年开始涉足艺术涂料，推出“艺彩漆”艺术涂料产品，以及“中国好工长”活动在全国的巡回举办，到2016引进梵蒂斯艺术涂料，把国外先进的技术和产品引入中国，以及成立美涂士大学（后更名为美涂士学苑），大大提升了美涂士艺术漆的内增张力。

从2018年重点发力推广美涂士艺术漆，在川渝等地举办艺术漆特训营活动，推出服务2.0模式，从卖涂料向卖服务、卖效果的转型，全年获得300%的增长，到2019年品牌LOGO、产品、店面全面升级，广州建博会上还推出了艺术漆3.0展馆，美涂士艺术漆迈入稳健增长时代。

2020年，美涂士定位做优秀涂装解决方案的提供者，提出了以“艺术漆”为核心的3+1产品及渠道推广体系，在艺术漆领域重兵布阵，举办“全球工厂，千万补贴”美涂士艺术涂料直播节，在广州南、深圳北、成都东、杭州东等核心高铁站投放250块电子屏广告，让“美涂士，艺术让家更美”的品牌形象和广告语一时火遍了大江南北，美涂士艺术漆店面也迅速突破了600家。