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慧正资讯：3月15日，第49界国际名家具展览会开幕。
展会现场人头攒动，品牌方全力展示，发布新品、宣传代理优惠政策、解读品牌运营理念，向观展人员伸出橄榄枝，全力拓展品牌规模。
观展人次也达到近几年高峰，展、企、观三方共赴一场行业交流互动盛筵。行业复苏春风吹出了绿色的幼芽，家居行业再一次焕发出盎然生机。
本届国际名家具展携手国内外知名家居品牌、设计机构、家居卖场、服务商等，围绕采购选品、商业对接、设计选材、创意潮玩等不同领域，从品牌展览、高端整装定制、主题特展、论谈活动、权威奖项等不同维度，促进行业交互与协同。
多元生长 激发品牌活力
一直以来，由于展方提供的场地与时限便利，名家具展上的品牌布置和呈现都格外精致，今年的展会踏着行业复苏的春风，将蓬勃的朝气渗透在每一个产品上。
在众多品牌琳琅的呈现里，企业的创新风向与行业的流动趋势也呼之欲出。
◎轻高定在美与价间寻一个平衡
未来市场五到七年必定是整家的时代，产业的每一次更新迭代，都是随着消费者的需求而改变，“高定”概念的兴起，也正是消费升级与个性化意识觉醒带来的结果。
然而，当前定制市场上的产品大多在大众定制的赛道里搏杀，无法满足年轻人群强烈的个性化需求，而高定的价位又与新生代消费者的付费能力错位严重。
位于3号馆内的迈和家居，主打轻高定的整家定制，提供介于主流品牌和高定品牌之间的具有较高性价比的整家定制产品。
迈和营销总监黄金表示，轻高定满足了年轻人对设计空间美感和独特饰面材料的追求，同时考虑其消费能力，通过设计提升美感，以材质选择、颜色搭配提升美的层次，以设计提高性价比，实现轻高定。
◎深耕垂直领域
睡眠科技在本次展会上成为了一个重要的单元，林氏睡眠作为一个独立品牌首次参展便吸引了大量的经销商问询。
生于互联网的林氏家居近年来的线上线下一体化发展策略持续推进，基于新零售模式积累的客群分析、研发定位、营销策略成为了时下最宝贵的资源。
睡眠产品作为整家交付中的一个重要组成部分，在林氏家居体系内得到了充分的成长，基于对睡眠领域的长期看好和充分准备，林氏睡眠在今年正式在业内亮相，未来也将以多种形式开设线下门店，并以林氏家居丰富的新零售经验为依托，打造睡眠科技新零售品牌。
◎分层运营助力品牌成长
近年来，随着整家概念的升温，越来越多单品类品牌着手向全品类延展，但品类扩张带来收益增量的同时，也会带来品牌定位模糊的弊端。
近年来，很多头部品牌采用品牌分层的模式进行品类扩张和差异化定位。
本次参展的慕思“羡慕”系列沙发，以原有的床垫产品带来的品牌势能带动周边产品的拓展，将品类由床向软床两厅延展。
以沙发为主推产品的CBD家居则通过雪豹、黑豹、云豹等系列的运营，将客群进行细分，通过分层运营拓宽受众边界。同时CBD还将大健康概念引入产品研发，用精准服务圈定目标客群。
以年轻化成品家居闻名的库斯，在本次展会上带来了定制系列产品，延用品牌一直以来的大胆用色、个性设计风格，通过品类扩张顺应年轻消费者一站式的家居消费需求。
有着70年历史的环美家居，在本次展会中，通过四个系列推出了百余款新品，做到了丰富而有序、多样却不混乱，而这四个系列的梳理 ，也是基于品牌对客群的细分，根据不同定位提供差异化产品，进而用更多元的选择提升品牌覆盖率。
◎需求驱动产品创新
由于主流消费群体年轻化，生活方式和消费需求都有了明显改变，他们对于居家生活的舒适度、产品的适配度都有了更高追求，这一变化也倒逼企业在产品侧及时调整。
功能沙发从小众品类到软体必备，这一过程并没有经历太长的时间，一直以来致力于软体产品研发的琪辉家居，在功能性沙发的多样性、多区间方面有了长足的进步，用更多元的产品助力门店满足更多消费者对于沙发的要求。
尚驰则推出了定制床垫，基于不同对象身体条件的差异提供个性化定制产品，通过模术组合的方式将差异化产品与工业化生产相结合，使高强度、快节奏下疲累的身体，都能得到最匹配的睡眠环境。
世界级产业集群 以展会为依托 提升行业国际竞争力
家居是东莞的重要产业，展贸经济是链接产业的纽带。
根据中国家具协会数据显示，中国是全球最大的家具生产国、出口国、消费国。随着中国家具行业转型升级，中国逐渐成为世界重要的资源汇聚地，以集群为依托的产业链国际化、现代化、数字化步伐不断加快，在全球具有重要的市场地位。
家具是东莞重要的传统优势产业，为了更好地促进家居产业的多元发展，东莞将产业集群建设提上日程。本次展会上，由中国家具协会与东莞市人民政府合作共建的“世界级家具产业集群”正式启动。
东莞厚街镇拥有成熟的家具产业集群，是国内家具行业产业链配套最完善的地区，培育出慕思、楷模等一大批较具行业影响力的知名品牌。
从原材料采购、机械设备、零配件加工及供应、成品装配到营销、配送、资讯、设计以及会展，基本上实现专业化，形成了集家具制造、家具材料供应、名家具展“三位一体”的产业链。
东莞将借助建设世界级家具产业集群的契机，进一步延伸东莞市家居产业链，打造家装、家具、家电、智慧家居系统等一体的家居产业体系，带动当地家具产业的高速发展。
慧乐居欢迎您关注中国家居产业，与我们一起共同讨论产业话题。
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