多乐士摘得腾讯IN创新智慧营销奖-最佳IP营销奖

2022年10月09日17:40 来源：慧正资讯

慧正资讯：9月28日，腾讯IN创新智慧营销奖（IN Award）获奖名单正式公布。这是由腾讯广告主办的年度数字营销大奖，旨在鼓励充分利用腾讯平台能力、切实解决生意问题且具有创新价值的标杆。

今年大奖设置“全域实践类”“内容营销类”“社交营销类”“创新应用类”“实效营销类”5大赛道，经由25位极具洞察及影响力的行业风向观察者的专业评审，最终评选出以10个年度大奖为代表的180个优秀案例，以此深入思考经营本质，推动数字营销领域不断向前。

其中，多乐士凭借与腾讯社交综艺《五十公里桃花坞2》携手打造家居建材品类IP营销，最终在“内容营销类”赛道获评“年度最佳奖-最佳IP营销奖”，多乐士也是在获奖的180个优秀案例中出现的唯一一个涂料品牌。

多乐士荣获“内容营销类最佳IP营销奖”

2022年腾讯IN创新智慧营销奖（IN Award）共设置年度大奖、年度最佳奖、佳作奖三大奖项类别。除年度大奖只评选10个品牌案例之外，年度最佳奖和佳作奖均按照5大赛道各设置3项子奖项，每项子奖项又分别评出若干品牌营销案例。

在年度最佳奖“内容营销类”赛道子奖项“最佳IP营销奖”当中，多乐士携手《五十公里桃花坞2》“让IP营销价值最大化”的营销案例成功晋身其中。

多乐士涂刷的桃花坞标志建筑——灯塔

在180个获奖优秀案例涉及的品牌中，多乐士是唯一一个来自涂料行业的品牌。在营销作为商业增长的重要环节，“如何用品牌曝光带来实效增长，持续扩充私域流量池并留存、激活老用户”成为主要课题之一的当下，包括多乐士在内的各行各业众多知名品牌以它们出色出彩出众的营销实践，为外界提供了参考答案。

为与消费者建立深层沟通，多乐士携手腾讯社交综艺《五十公里桃花坞2》，打造家居建材品类IP营销，通过自然的创意形式和内容，丰富的IP延展和具有吸引力的广告形式，将节目IP的深度融合并植入创造高品质的视频、动画等内容；同时通过占据腾讯视频平台黄金点位和微信朋友圈社交互动的趣味加持从而获得全方位IP营销。

多乐士焕新的桃花坞房间配色一览

更重要的是，在携手《五十公里桃花坞2》的过程中，多乐士通过创意内容传达了“安心”的品牌理念，并推广了主打产品森呼吸淳零护敏儿童漆，实现家居建材品牌IP营销的突破。

在节目中，多乐士以社交调色师的身份打造理想桃花坞，为15位坞民量身定制了不同主题的居住空间。比如第三期辣目洋子探访董璇的晴空蓝主题色房间时，两位嘉宾的对话中就自然带出多乐士淳零系列护敏儿童漆“至臻护敏配方”、“24小时安心入住”等产品亮点，建立“新家焕新就选多乐士淳零护敏儿童漆”的产品认知。

这一奖项的获得，是对多乐士一直以来致力于通过营销创新向消费者“种草”专业安心的家居空间，并通过高品质的产品与服务将其实现这一过程实践的高度肯定。

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