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巴斯夫:新能源汽车市场的兴起,带来新的色彩发展方向

2022年09月30日19:08 来源:慧正资讯

慧正资讯:作为全球领先的汽车涂料生产商,巴斯夫提供包括预处理、电泳、中涂、色漆以及清漆的所有汽车涂层技术,被广泛应用于汽车生产和维修行业,为汽车提供长效的“颜值保鲜”。据统计,在大街上跑的汽车中,平均每两辆车之中,就有一辆汽车至少使用了一层巴斯夫涂料的产品。毫无疑问,巴斯夫涂料在汽车行业很受欢迎。

谈起汽车漆,我们经常会把自己的喜好投射到汽车的外观上,颜色就是其中非常重要的一个部分。基于此,除了创新的产品解决方案之外,每年巴斯夫在欧洲、北美、亚太地区的设计师都会研究并预测未来3-5年的汽车外饰颜色,至今已经持续了11年时间,开发这些颜色的目的是向汽车公司的设计师提出建议,并希望为他们提供创造性的灵感。

前瞻性了解客户需求,把它转换成消费者想要的颜色

虽然巴斯夫提供了趋势色,但市场销售什么颜色的汽车,其实是由汽车公司来决定的。每个汽车品牌都有一个市场定位,而品牌旗下的不同系列也有相对应的目标人群,这两层已经把可选的颜色框定了一定范围。比如说,像年轻的女性或者是年轻的妈妈,她们一般选择颜色是比较友好、温馨、甜美的颜色;单身的男性群体,可能会选择比较肌肉感的,比较有动感的一些车的颜色或者车身设计。设计师根据品牌定位和目标消费人群,然后再从巴斯夫发布的趋势色中选择所需颜色,这样往往事半功倍。

“很多设计师需要提前设计未来一两年即将要上市的车,他们需要可以立刻在工艺上能够实现且能够量产的涂料。在巴斯夫发布的趋势色里面,其中有很多颜色具有很高的可实现性,可以依托巴斯夫强大的研发团队、技术团队将趋势色转化成现实。”近日,巴斯夫涂料业务部亚太区汽车色彩首席设计师松原千春接受《慧正资讯》采访时表示。

每个颜色在研发的时候都有定位,决定了它的市场周期大概能持续多长时间。有的颜色,当初上市时可能已经设定了这个颜色要销售十年,有的颜色可能只是短暂性、季节性的更迭。可能过两年大家觉得这个颜色过时了,它就需要进行更迭。流行趋势总是在变化 ,流行趋势的变化则影响到颜色的选择。因此,巴斯夫在推出趋势色时,也会结合当下的流行趋势。

“我们需要充分聆听消费者的声音,消费者的需求在不断变化,尤其像我们研究市场趋势,更加需要前瞻性了解消费者的需求,把它转换成消费者想要的颜色。之前我们选择的更多是饱和度比较高的颜色,然后过渡到市场上流行的中性色,像水泥灰、莫兰迪,之后逐渐向幻彩以及更多的方向发展,这与消费者需求的变化密切相关。”松原千春表示。

2022-2023年汽车色彩趋势,兼具美学与功能性

近日,巴斯夫发布了《2022-2023年汽车色彩趋势报告》主题: 新格局。区别于往年的趋势色,今年巴斯夫在这次趋势色主要呈现的是,更多符合美学和可持续性或者功能性的需求的色彩。5.jpg

比如,北美市场主要色彩“山岩灰”和亚太市场主要色彩“绽放白”,这两个颜色是巴斯夫今年特别兼具美学与功能性的颜色。其中,“绽放白”这个颜色已经被证实达到了自动驾驶汽车的要求。相比普通汽车,自动驾驶汽车导航需要用到很多技术雷达、激光雷达等工具,对于车漆也产生了一些新的要求,如果车漆里面含有铝粉或者碳黑的元素,可能会影响到信号的接收和发射,从而严重影响到汽车的安全性。“绽放白”这个颜色不含铝粉或碳黑,而且实现了技术上的标准。

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在往年的趋势色里,巴斯夫也会“把不会影响到信号的接收和发射”这个概念体现在颜色里面,但今年巴斯夫特别对这款颜色的汽车漆进行了测试,测试它的屏蔽信号率。由于亚太、欧洲、美洲等各个区域的实验室或者评判标准不一样,巴斯夫现在不能具体来体现这个数值。在功能开发上,巴斯夫已经考虑到这方面的问题。“绽放白颜色是我们将来开发很多无人驾驶汽车使用的颜色,这给我们拓展了一个新的具有标准性的方向。”松原千春指出。

新能源汽车市场的兴起,带来新的色彩发展方向

随着新能源汽车的兴起,珠光白从2013年呈现迅猛的增长,这是新能源汽车市场带给巴斯夫的新的色彩发展方向。作为新能源汽车大国,国内对于新能源色彩的关注度也非常高,可以看到很多轻量化的颜色,给人轻盈、舒适的感觉,这也是新能源发展趋势带来的色彩变化。

比如中国市场主要色彩“然然黄”,就是一款很轻盈的颜色,这是巴斯夫设计用在新能源汽车上的色彩方向之一,看起来不是很有攻击性。“虽然黄色是一个警示的颜色,但是我们通过珠光,在高光上进行调试,让它看起来非常丝滑柔顺,这是对于颜色色相的一种新的尝试。”巴斯夫亚太区汽车原厂漆涂料解决方案副总裁邹佳表示。

2.png     未来,巴斯夫会更加关注新能源市场的发展走向。同时,巴斯夫对色彩的追求在未来将一直延续下去,持续把色彩和世界的可持续性发展的趋势结合在一起。

巴斯夫涂料是最早进入中国市场的涂料公司之一,早在1997年就进入了中国市场,生产和销售其涂料。最早是以开展合资企业的模式发展,后来逐渐成立了自主品牌,经过20多年的发展,巴斯夫已经与超过30家主机厂建立了紧密的合作关系,旗下的鹦鹉和诺滨品牌广受客户信赖。

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