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慧正资讯：7月9日，2022年度涂料行业&防水行业高峰论坛暨品牌盛会在广州香格里拉酒店召开。大会以“聚力焕新·智领未来”为主题，旨在聚焦产业链的上下游企业之间的协同创新发展，探索和挖掘新机遇，推动产业质量变革、效率变革、动力变革，加速产业资源互通，价值为赢，优化资源配置，协同产业高效运转，运用数字技术，赋能中国涂料和防水上下游产业链条，共克时艰，实现共赢！
本次论坛邀请了产业链中的企业管理、营销、市场人员、以及下游用户的负责人、各相关协会领导、以及媒体代表隆重出席此次盛会，共同分析、探讨中国涂料涂料行业和防水行业创新发展之道，新潮传媒集团LA销售总经理王平龙受邀出席本次论坛。作为买化塑助力涂料企业的品牌推广合作伙伴，新潮传媒携手买化塑为涂料企业构建品牌影响力，提供系统化的解决方案，为涂料企业的发展赋能。
涂料作为人们再熟悉不过的装饰材料之一，它拥有着极强的保护功能和装饰功能，具有防腐、防水、防油、耐化学品、耐光、耐温以及标记、防污、绝缘等多种功能、多种品类，发展至今已经成为现在建筑装饰工程中不可或缺的重要组成部分，与人们生产生活构成密切联系。
经过数年的不断发展，如今我国已经成为世界最大的涂料市场，也是最具活力的涂料市场，在中国市场成长并发展的国内外涂料品牌数不胜数。然而，随着时代的发展房地产市场红利的逐渐消失，涂料行业也已经由过去的野蛮生长过渡到如今高质量发展的新阶段中，而新的发展阶段对于涂料企业而言则需要新的运营模式，为企业赢得新的发展空间。这就需要当下的涂料企业在注重技术创新突破的同时，强化品牌方面的打造，因为一个优质的品牌对于一个企业的发展而言，不仅是实力的呈现，同时对于企业的市场拓展也有事半功倍的作用。因此，如今品牌的建设对于涂料企业的发展而言越来越重要。然而，如何快速、精准、高效的推进企业品牌的建设，助力涂料这类传统工业产品走向更加广阔的消费视野？在2022年度涂料行业&防水行业高峰论坛暨品牌盛会中，王平龙接受了慧正资讯的独家采访，以一个深耕品牌建设多年的资深从业者的角度，给出了较为清晰的回答。
以下为采访实录：
1、 如何看待涂料行业&防水行业的品牌建设？
王平龙：中国企业的发展基本上可以总结为三个阶段：制造为王、渠道为王和品牌为王。今天，我们正处于“品牌为王”的阶段，打造品牌任重而道远。罗马不是一天建成的，品牌同样无法一蹴而就。近两年，中国品牌迅速崛起，不管是新品牌的诞生还是老品牌的焕新，速度都比以前快了很多，为什么？
因为今天的消费群体发生了变化，他们是互联网的原住民，他们的生活方式、信息获取渠道和方式都发生了变化，他们的消费渠道也发生了变化。于是，新的流量平台、新的交易渠道就催生了新的品牌。营销内卷的本质是获客成本，今天大部分企业活在流量内卷层：不买流量，就没有销量。竞价交易广告的本质就是：你提枪上山打猎，两颗子弹打一个兔子刚刚持平，三颗子弹打一只兔子就亏掉一颗子弹钱，一颗子弹打一只兔子那就赚一颗子弹钱。大家都在拼命打兔子时，自然就会越来越卷，赚钱也就越来越难。
要突破内卷，唯一的方法就是从购买流量到拥有品牌。因为品牌就是，你想买什么产品的时候，映入你脑中的第一个品牌。流量是“货找人”，品牌是“人找货”。做品牌是难的，所以，不是每个企业都有资格拥有品牌。绝大多数企业在流量和渠道里内卷，只有少数品牌、少数企业有资格脱离出流量内卷和渠道内卷的现状，成为真正的名牌。
2、为什么说电梯广告成为品牌投放的必选项？
王平龙：今天为什么互联网成就的品牌少？互联网不是不能成就品牌，比如你刷微信、头条、抖音一个月可以看到马斯克三十次，即使你没看到特斯拉的户外广告，你也会对特斯拉有印象。但更多的企业不是网红，没有办法让你天天看到。
那还有什么样的媒体能让你记住？电梯媒体。过去两年内，中国琅琅上口的广告语80%~90%是电梯广告打出来的。
现在大家看电视已经越来越少了，而电梯广告每天播300次，一个月下来至少看到几十次，你的家人也能看到几十次。什么是名牌？一家人都认可的品牌叫名牌。
为什么电梯广告这么牛？我们这几年和友商在电梯里竞争，我们投了50多亿，他们投了30多亿，近100亿下去让中国电梯媒体终端数增加了6倍。今天能叫出名牌的品牌几乎都是电梯投出来的，你每天真的会被电梯广告影响，所以现在电梯广告就成了品牌传播最好的推动力。
3、对于涂料行业&防水行业，投哪里的广告更有价值？
王平龙：美国消费者的消费70%在社区完成，中国也已经达到40%了。社区就是一个万亿级的消费大金矿，而社区梯媒则是目前中国唯一全家人天天都看得到的媒体。
所以，我要讲的故事就是，把中国的10万个中高端社区挑出来，覆盖3亿人，将3亿人的两分半钟用数字化的方式推广过去。
4、能否为涂料企业的广告投放提一些建议?
王平龙：在寒冬之下，客户也难，广告费都在缩减，但不投广告货不好卖，投广告成本又太高。这样的形势下，新潮能为客户做什么？
第一，多打折赠送，把客户的费用降下来。
第二，今年挑出30个国潮品牌的战略客户，资源倾斜，助力客户商业成功。
第三，真诚客观，把行业真相和建议告诉大家，让客户少花钱。
省钱建议1：新潮用了9年，已经成为社区智能屏第一。新潮加友商的电梯智能屏的覆盖电梯数量高达90万，远远超过友商框架海报的电梯数量，可为客户节约70%的社区梯媒投放成本。
省钱建议2：新潮首创了“纯商务电梯媒体开放平台”，已经有全国第二大商务楼宇联播网，拥有纯商务网总屏数的25%，现在已经正式销售。未来两年内计划投入10亿资金，建设100%纯商务网，市场占有率40%以上，帮助客户节约一半的投放成本。
省钱建议3：新潮建立了全国第一个电梯海报开放平台“牛框框”，我们用开放平台模式联合近100家海报公司共同运营，打破行业垄断，为客户节约30%以上的投放成本。
目前，牛框框已经覆盖了150个城市、150万个电梯海报优质资源、90%以上的中高端社区，服务了1.7万个客户。未来，新潮将为牛框框投入10亿，布局200万部电梯海报版位，媒体覆盖3亿中产家庭人群。
小提示：
如有意进行电梯广告的品牌宣传，请联系买化塑，慧正资讯、慧聪涂料网、慧聪防水网相关人员！
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