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慧正资讯：4月26日，打破次元壁，涂料品牌立邦联动二次元游戏IP原神打造小罐漆联名礼盒产品，更有兼顾实用性、收藏性、趣味性全新创意周边“祭礼剑”刷子在立邦京东超级大牌秒杀日当天首发上线！作为超级新品，立邦和原神官方微博火热联动，超5万转发评论，限量秒杀，“祭礼剑”上架4秒，瞬间售罄。
祭礼剑，在原神游戏中是一把可以刷新技能的五星武器，立邦选择结合它的“刷新”属性，打造一把让玩家感觉意料之外又情理之中的武器周边。从立邦官博展示的造型来看，这把“祭礼剑”刷整体有点像一把宝剑，还有一个印有“宅中天地，刷出异彩”的滑板造型底座。根据立邦官方介绍，这把“祭礼剑”刷的具体作用，除了可以用来刷墙之外，还可以用来清理键盘手办。
“奇奇怪怪的联动”、“千奇百怪的玩法”快速激起了对家装并没有需求的潜力群体的广泛关注，将乳胶漆品类带入了年轻人的视野。
此次，立邦与原神联动，除了推出“祭礼剑”刷，另外还有原神联名系列产品同步推出。
那么，问题来了，“原神玩家真的需要刷漆吗？”
这是不少原神玩家看到这个联动官宣之后的第一反应。在中国知网上收录的一篇名为《立邦×原神：首次跨界联动，占领年轻人的第一面墙》的文章里面，经过详细论证分析，并回答了这个问题：需要，玩家和厂商都需要这样的联动。
有点天方夜谭，是不是？
立邦×原神：首次跨界联动，要占领年轻人的第一面墙！
这次跨界最早是在2021年的夏天，立邦与上线一周年的原神合作，立足Z世代洞察，打造了一场精彩的营销活动，这也是国内首次涂料行业与二次元游戏进行联动。
作为涂料行业的领军品牌，多年来，立邦致力于拥抱消费者、构建美好的生活氛围体验。与其他品类不同，涂料是一种相对隐性的产品，只有被粉刷在墙面，消费者的品牌感知才会渐渐形成，因此，与二次元、Z世代产生连接、引发共鸣共振，就变得尤为重要。
正因为涂料本身话题度不高，可以依靠原神能打入年轻人的话题圈，进入年轻人的讨论视野，立邦选择手游原神的目的也很好理解，都是为了为年轻人打造一个美好的空间和世界，不管是虚拟世界还是现实世界。
立邦选择原神有几个特别的原因：第一，涂料是低关心度的品类，可以透过游戏合作联动打穿青年群体圈层；第二，原神是一款中国本土的游戏，这跟立邦扎根中国市场30年的基因非常匹配。
“我们相信，原神能够打造出一个非常美好的虚拟世界，就是因为它拥有比较开放的世界观，它所提供的想象空间，吸引着玩家在每个国度里尽情探险。相对而言，立邦其实也在支持着现实生活里每一个不同大小的生活空间，提供最好的产品和服务，让消费者能够享受生活。在虚实的空间里构筑同样高度的品牌价值观，这种契合是双方合作的基础。”立邦中国集团品牌中心副总裁吴雅琳介绍道。
立邦中国集团品牌中心副总裁 吴雅琳
于是，游戏和涂料，这两个属性非常两极的行业很快找到了共鸣点。
找到和不同圈层消费者对话的语境，这一点分外重要。吴雅琳表示，单纯依靠市场上输出的Z世代报告，只会把年轻人想得过度简单或过度复杂，品牌最终依然不知道涂料对于他们到底意味着什么。
“所以，最好的办法就是拥抱他们——去年轻人所在的地方，谦虚地聆听和交流。无论他们如何看待这场互动，我们都会照单全收。”这是一次从品牌角度出发的年轻人对话，不是售卖产品或服务，这种动机也决定了品牌说故事的方式和节奏。
于是，立邦联动原神推出“小罐漆”，定位是“年轻人的第一罐漆”。一罐小罐漆大概可以刷新2-3平米的空间，这次和原神合作，也结合游戏角色的色彩、场景和国度进行了色彩匹配。
小罐漆不仅仅能刷墙，还能刷木器和铁器，让年轻人在租房中也能随心所欲改变家具颜色，DIY属于自己的小世界。
涂料行业首次打入年轻次元游戏群体，是一次探险，自然也少不了挑战：小罐漆从颜色上尝试与游戏角色对齐，同时考虑消费者上墙的适用性，品牌进行了多次内部讨论；产品组合名称也尝试匹配游戏玩家语境，刷新墙贴采用3M工艺，在的过程中轻松赶走气泡；游戏角色联名和纸胶带，既能作为游戏粉丝的特别收藏品，又能配合室内DIY涂刷遮蔽使用……所有细节，都展现出品牌对于合作商品质量及玩家体验打造的精益求精。
在中国，立邦有超过8000台调色机，每日超2万条的真实调色数据，以捕捉的消费者色彩偏好数据为基础，为此次合作产品的颜色选择，提供了有力的帮助。可以说，每个颜色的选择都有充分的理由和数据支撑。
这次立邦×原神活动，还特别提供小罐全能漆，实现木器、铁器的刷新。对于一些刚工作还在租房的年轻人来说，即使不能粉刷墙面空间，也可以体验给板凳、书架、花盆上色，一罐涂料就这样以鼓励的姿态，慢慢靠近消费者。
虽然早在2019年立邦已经推出小罐漆，但立足游戏领域的产品定制创新还是第一次。无论是涂料色彩的调配，还是辅类的开拓，都充分调动了立邦的研发团队和工厂资源，尽全力打磨精品。
在近30年的中国市场探索中，立邦从最初提供功能类产品，拓展环保净味抗甲醛产品，到更注重色彩效果，融入年轻人的生活场景研发新品类新服务，每一步都是基于对中国市场变化的精准洞察和敏锐捕捉。
品牌不能做自嗨的事。立邦清晰地认识到这一点，并在合作前期与原神、广告公司群策群力，寻找联合推广的品牌精神。“我们认为，立邦的产品力可以支撑这件事，然后大家把期望对焦，勇敢地往前走。这个过程其实很辛苦，要打磨细节、互相理解。这次合作，我们在互相学习中共同成长。如果用几个关键词来形容，那就是信任、惊喜和可能性。”吴雅琳分享道。
从品牌的角度来看，鼓励年轻用户DIY有两个价值，第一，他们对自己空间的主张可以更多，自由度更高；第二，自己俯身去刷墙才能体会油漆工的辛劳，同理心会引发更多尊重。某种程度来说，这也关乎立邦的品牌感知。
“动手做这件事本身是值得赞许的，它意味着在多姿多彩的生活空间里放手去创造。希望每一次活动都能让消费者认识不一样的立邦，在他们心中留下一点印记。”
立邦品牌的使命是刷新美好生活空间，从品牌的长期策略来看，它始终致力于专注打造更美好的用户感受。这次和原神的合作，也秉持了同一原则：没有在游戏里做植入，只是尊重原神世界里的美好，和年轻人比肩而行。同时，整个打磨的过程中，立邦非常在意共创的部分，不急不躁，传达美好，尝试找到共振点。
得年轻者得天下！立邦联动原神，确实有其独到之处！
2022年，是立邦进入中国三十年。从“立邦漆，处处放光彩”的广告回忆，到“立邦，为你刷新生活”的品牌主张，无论是梦想改造家的节目植入，还是敦煌IP联名，亦或是在游戏领域的跨界尝试，对立邦而言，不为噪音所干扰，始终选择适合输出品牌理念的平台，与时俱进，步履不停。坚持与消费者一起，传递美好，为爱刷新，以谦卑学习的心态破解每个时代不同消费者专属的流行偏好密码，以实际行动提供更有品质、更独特的消费体验，引领、刷新更美好的生活。
这种精神的引领，胜过千言万语。
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