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慧正资讯：近日，可口可乐在中国市场陆续推出全新包装，这是自2016 年发布“同一品牌”全球营销策略以来，又一次全球规模的包装升级。同时，可口可乐还首次在瓶身融入了“回收我”可持续包装标志，以直白与对话的方式鼓励消费者在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收。共同参与到可口可乐公司“天下无废”全球可持续包装愿景行动中来。
包装大胆简化 增添“回收我”标志
此次包装焕新在设计上进行了大胆简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将“可口可乐”标志上移，瓶身局部留白。在配色上，经典“可口可乐”延续之前的红底和白色标志的搭配；无糖“可口可乐”采用红底与黑色标志的搭配，更具视觉冲击力。当产品陈列在货柜，或是拿在手中，都能够被直观、快速地识别。
除了直观简约的设计，“可口可乐”全新包装还增添了一个有趣的——“回收我”标志。据可口可乐方面介绍，这个标志设计蕴含巧思，“回”字图案带有两个箭头，直观地表达饮料瓶循环再生的理念。包装上融入“回收我”标志，仿佛是“可口可乐”瓶在与消费者对话，拟人化的口吻增加了饮料瓶与消费者的情感互动，鼓励消费者在饮用后把饮料瓶进行回收，从而获得循环再生。
与中国市场同步，带有可持续包装标志的新包装“可口可乐”也已在全球市场，包括美国、新加坡、马来西亚等市场陆续上市，进一步传达饮料瓶循环再生的倡议。
对此，中国合成树脂协会塑料循环利用分会（CPRRA）技术副会长汪军博士表示：“再生PET（rPET）是一种兼具经济价值和环保意义的材料。得益于国内运作良好的回收体系以及完整的产业链和供应链，rPET材料已广泛运用于服装家纺等行业，进一步实现了PET材料的内部价值。饮料瓶的循环再生需要全产业链全社会多方的协同，包括生产商、消费者、回收企业等的多元主体共同参与。此次“可口可乐”的‘回收我’标志是一项鼓励消费者参与环境保护的积极举措，为建设塑料闭环将起到引领和推动作用。”
致敬百年经典 贯彻“变废为宝”理念
1915年问世的「可口可乐」弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的厉害之处在于，总能让你一眼认出它！
这才是真正的深入人心，也是品牌与消费者间的默契。不需要多繁复的信息和华丽的设计，在轻轻一瞥间，就能从那些熟悉中亲切相认。
所以，这次「可口可乐」新包装在设计上“做减法”的理念，也是在致敬这一百年经典。除了让人眼前一亮的设计，「可口可乐」全新包装还增添了一个有趣的——“回收我”标志。这就仿佛是「可口可乐」瓶在与身为消费者的你对话，拟人化的口吻增加了饮料瓶与消费者的情感互动，鼓励你在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收。
不仅如此，在“回”字图案上还融入两个箭头，代表着被回收的饮料瓶将循环再生。饮料瓶“变废为宝”可不容易，需要多方的协同。只有生产商、消费者、回收企业和循环产业链的多元主体携起手来，共同参与才能实现。
2020年和2021年，可口可乐中国分别携手上海五里桥街道及长寿路街道，鼓励辖区内居民踊跃参与每月一次的回收饮料瓶兑换饮品的活动。可口可乐中国和社区街道的“牵手”，让这些在社区回收的饮料瓶能够进入指定的回收和加工机构，再次获得新生。这次可口可乐公司推出带有“回收我”标志的新包装，就是号召包括你我在内的广大消费者能够一起参与，这也是饮料瓶重获新生的起点。
这些年，可口可乐中国在探索饮料瓶公众教育、有效回收和价值再造方面做了很多有意义的实践。让饮料瓶回收，成了一件很酷的事！
比如，从2019年起携手国际设计师、材料合作伙伴和各界力量，共同开发了“回收我，回头见”循环再生主题公众宣传展。通过参观这些生动有趣的展览，能够全方位认识饮料瓶回收再生的价值，体验循环美学。
过去几年，可口可乐中国也尝试开发了各种饮料瓶回收料再生制品。
其中，2020年9月首次正式发售“在乎包”受到了很多消费者的欢迎。这一系列时髦的包包全部面料都是由饮料瓶循环再生而成，是可口可乐中国持续探索饮料瓶回收再利用的一项有趣而意义非凡的举措。饮料瓶从消费者手中回收→时尚又实用的“在乎包”→再次回到消费者手中，超棒的一个良性循环。
可口可乐曾在2018年发布“天下无废”全球可持续包装愿景时承诺，到2025年，可口可乐系统在全球范围使用100%可回收的包装；到2030年，实现公司销售产品所使用包装的等量回收和再利用，同时在全球的产品包装中使用50%以上回收材料。
百余年里，可口可乐的包装几经迭代，为大家带来了许多经典的包装。这些不断进化的包装已经成为了品牌基因的一部分，同时也是与消费者沟通对话的载体，向消费者传达可口可乐一直以来的价值观。
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