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慧正资讯：颜色是选择汽车和卡车的关键因素。艾仕得在其2021年汽车颜色偏好消费者调查中证实了这一点，该调查分析了颜色与消费者购买汽车决定之间的关系。
来自中国、德国、墨西哥和美国这四个最大汽车生产国的 4,000多名年龄在25至60岁之间的参与者表示，颜色是88% 的汽车购买决策的关键因素。
“色彩心理是影响汽车购买决策的重要因素。通常，色彩反映了车主的个性，”艾仕得汽车涂料全球色彩经理Nancy Lockhart说。“有趣的是，优雅、稳定和积极是受访者所期望的主要色彩特征。”
虽然消费者可能偏爱或想要多种颜色，但个人喜好因国家而异。该调查还探讨了油漆饰面和油漆效果偏好。除中国外，所有接受调查的市场都明显偏爱高光饰面。在那里，结果显示高光和哑光饰面之间几乎均匀分布（48%高光与52%哑光）。
被调查市场的油漆效果偏好与油漆表面偏好的结果并不相似。实体效果是美国和中国受访者的首选，而德国受访者选择珠光效果，墨西哥则选择粗金属和珠光效果作为首选。
“开发满足客户品牌需求和消费者喜好的独特新颜色是了解市场趋势的关键因素。看到更大胆的颜色在消费者心目中越来越受欢迎，真是令人兴奋。红色和蓝色的偏好明显上升。在不久的将来，我们可能会在道路上看到更多具有绚丽效果的色彩，”Lockhart说。
68年来，艾仕得编制并发布了年度色彩流行报告。
各个国家/地区的调查重点：
• 中国：99%的中国受访者在购买汽车时都认为颜色很重要。首选颜色是白色 (29%) 和黑色 (26%)。红蓝分列第五和第六。在接受调查的人中，64%的人如果找不到自己喜欢的颜色会更换制造商。
• 德国：在德国接受调查的人中，83%的人表示颜色在购买车辆时很重要。黑色是首选颜色，占32%，而蓝色以16%位居第二。德国参与者认为黑色代表优雅，蓝色代表稳定。在世界这个地区，略多于四分之一的受访者 (27%) 拥有一辆黑色紧凑型汽车。
• 墨西哥：对于墨西哥90%的受访者来说，颜色是购买车辆时的一个关键因素。红色是首选颜色，占22%，是两种性别的首选颜色。在接受调查的墨西哥人中，十分之四的人表示，如果找不到所需的颜色，他们将更换制造商。64%的参与者表示拥有轿车模型车。根据墨西哥的受访者的说法，红色反映了优雅的个性，蓝色反映了积极性。
• 美国：79%的美国受访者在购买汽车时，颜色是一个重要因素。近一半的受访者(46%) 表示颜色非常或极其重要。在接受调查的人中，82%的美国受访者表示车辆颜色是个人决定，53%的家庭拥有不止一辆汽车。虽然黑色是一种整体趋势，但卡车车主正在选择更丰富多彩的蓝色（第2位）和红色（第3位）版本。在美国受访者心目中，蓝色代表积极性，红色代表冒险精神。
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