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慧正资讯：疫情后时代，今年的“618”大战与众不同。就在近日，以京东、天猫、苏宁易购为首的电商平台，以红星美凯龙、居然之家为首的家居卖场，以欧派、我乐家居、梦百合为代表的泛家居品牌，纷纷放“狠话”，无一例外都是“这将是618史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多的狂欢购物盛宴!”
平台上演“三国大战”
从平台来说，京东、天猫、苏宁易购几乎是本次618的主战场。
京东集团副总裁韩瑞强调，京东的第17个618将是一场史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的狂欢购物盛宴。京东居家宣布投入50亿巨额补贴，助力消费者重启装修计划，还同步推出家装建材“先享后付”等硬核服务。
再看阿里系的天猫，有天猫、品牌和各地政府140亿元的消费券和补贴投入做利好，早已集齐家居卖场的三大神兽——宜家、红星美凯龙和居然之家，阵势宏伟。
苏宁易购集团副总裁顾伟也放了“狠话”：618期间，苏宁家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%。
目前世界家居人观察看来，各大电商平台和参战品牌已有取得不俗成绩，尤其全屋定制品类有望成为今年618的“胜者”。
6月1日当天，海尔全屋家居京东旗舰店收获京东全屋定制类第一位，勇夺618开门红。高客单价的我乐家居也打出了漂亮的逆势增长，预售商品件数和买家数量接近翻番。整体来看，京东全屋定制全天成交额同比增长450%，定制衣柜前1小时成交金额同比增长516%。
企业的“无间道”
在线下流量锐减的情况下，为了抢得电商平台的流量，各大品牌商家也携众多丰富多彩的营销活动以及各类新品，盛情参与到了这场大战。
欧派家居推出了“全屋22平仅19300元”“+定金3倍膨胀”“+3999元送慕思床垫”的优惠活动。
我乐家居线上天猫旗舰店及京东旗舰店，结合上市3周年庆，开启了多元动销策略。我乐家居于6月1日当天发布了巴斯蒂昂系列整体厨柜和全屋定制新品，以新品和尖货组合优惠刺激消费欲望，还首次联盟全球最大、美国数一数二的顶级床垫制造商丝涟(Sealy)品牌，在全国千余家店面同步开展“选我乐送美国丝涟”的视觉促销锤，满额3万起即送价值7562-17242元不等的美国丝涟床垫。
芝华仕在天猫平台带来了六款客厅+卧室产品组合而成的超值钜惠促销活动，此外还有现货闪发和365天无理由退换货服务，营销策略更劲爆。在预售开始2小时，也成功登顶行业TOP 1。
梦百合618年中大促活动内容包括：店铺线上线下同价，产品每满300减40；6999元购新款0压智能床套餐（此套餐不享受股东折上折优惠）；全场保价100天。
不得不说，特殊时期的“618”，进一步倒逼了泛家居行业商业经营方式的全面进化。在新赛道上，首先考验的不是行业升级、品牌升级、渠道下沉、产品下沉等方面的“功力”，而是厂商在眼光、战略和胆识上的“期中考”。
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