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慧正资讯：品牌是一种无形资产，具有凝聚力和扩散力，是企业发展的动力所在，因此，构建品牌战略，培育自身品牌对企业来说意义重大。早在40几年前，美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。
以涂料行业为例。20几年前，中国的涂料企业发展相对缓慢，品牌意识匮乏，但放眼如今的中国涂料行业，众多家具漆品牌、家装漆品牌和工业漆品牌不断涌现，例如中国家具漆品牌展辰集团、中国工业漆品牌飞鹿股份......但是在激烈甚至残酷的市场竞争环境里，企业如何才能打造一个可以脱颖而出的涂料品牌？或许我们可以看看这个与中国水漆产业相伴而生的自主品牌——晨阳水漆。
据慧正资讯记者了解，21年以来，晨阳水漆重点从“民族品牌、绿色品牌、科技品牌、国漆品牌”四个维度来打造品牌形象和影响力，精简的八个字涵盖了晨阳水漆的品牌建设精髓。
公开资料显示，河北晨阳工贸集团有限公司创立于1998年，是国家财政支持的节能减排绿色产业示范单位。自创立以来，晨阳集团一直专注于水漆的研发、生产与推广，旗下产品覆盖家装水漆、工程水漆、工业水漆、木器水漆等几大系列上百个品种，产品相继通过ISO9001国际质量体系认证、环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证，同时产品达到英国WRAS标准，并通过欧盟SGS、德国TUV的检测，具备与国际品牌比肩竞争实力。
值得注意的是，在成立之初，晨阳集团就已经将“打造中国水漆自主品牌”纳入公司的发展规划里。
当时，中国市场尚未出现水漆概念，水漆在涂料总产量中的占比不足20%，政策还没对发展环境友好型涂料作出明确的要求。但是凭借强大的商业敏感性，基于环保信念以及对水漆未来的信心，晨阳集团毅然将发展重心放在节能环保的水漆产业链，并立志打造中国水漆自主品牌。这个目标在此后成为助推晨阳水漆发展的巨大动力来源。
以环保科技推动国漆品牌建设
近年来，“绿色环保”和“科技创新”逐渐成为企业，甚至整个社会发展的主旋律。世界知识产权组织发布的2019年全球创新指数排名显示，2019年全球创新指数排名涵盖了129个国家和经济体，中国的排名从2018年的第17位提升到14位，排名连续4年上升。
记者注意到，改革开放四十一年来，中国一直在努力建设世界一流的知识产权保护体系。国家曾明确表示，要实施创新驱动发展战略，推动高质量发展。可以说，中国近年来在创新领域的进步，不仅取决于国家政策的支持，同时也得益于所有国人、企业的创新力量所推动。晨阳水漆，是成千上万创新品牌当中的一员。
公开资料显示，早在2001年，晨阳水漆就成立了企业技术中心，与中国涂料工业协会和北京化工大学、中科院过程工程研究所等科研院所建立水性涂装纳米材料实验室，吸纳全球环保领域技术人才，开展产、学、研合作。此外，晨阳水漆还与瑞士科莱恩、荷兰帝斯曼、德国赢创建立长期战略合作伙伴关系，通过设立联合实验室联合攻关最新技术，研发高性能水性新材料，大力研发及推广低VOC环保产品。
通过多方的强强联合，晨阳水漆多项技术打破了国外垄断，并填补国内空白，成为国内水漆的代名词。
截至目前，晨阳水漆已申请国家专利1000余项，获得授权专利500余项；主导及参与制定国家、行业、团体标准102项；建有水性涂料院士工作站，是国家级企业技术中心、国家高新技术企业，是当之无愧的国家知识产权优势培育企业。在制造方面，晨阳水漆已广泛采用PLC控制系统、全自动智能一体调色、穿梭车高密度储存系统、10万级无尘洁净新风设计，这一系列的自动化设备有效地保障了产品的稳定性和一致性，也为晨阳水漆赢得了“绿色工厂”的荣誉。
在绿色环保方面，受国家环保政策日益收紧的影响，发展环境友好型涂料逐渐成为整个涂料行业的共识。“水漆”作为环保产品三剑客之一，对整个涂料涂装产业链的影响巨大。业内人士认为，晨阳水漆建厂21年来始终恪守环保信仰，从没有生产过一滴油漆，并致力于绿色产业链的打造，此举为广大消费者深入了解水漆开辟了入口，对品牌推广与市场拓展具有深远的积极影响。
现如今，聊起水性涂料，想必多数人都会联想到“晨阳水漆”。
值得注意的是，在全球石油、煤炭等能源加速减少的大环境下，节能已经成为新一代绿色革命的重点之一。记者了解到，历经多年发展，晨阳水漆现已建成面向全球开放的国际技术交流中心，并且拥有全球最大的全水漆智能制造基地，整体年产能达125万吨。与同等规模的油漆厂相比，晨阳水漆一年可减少VOCs排放100万吨，节约石油200万吨，节约标准煤286万吨，减排二氧化碳715万吨，相当于减少100万辆轿车1年尾气排放量。截至目前，晨阳水漆已经被广泛应用于建筑、装饰、家具、家装、家电、汽车、船舶、交通、轻工、电力等多个行业。
显而易见地，以“绿色·环保·节能”为基本出发点进行发展的晨阳水漆，助力国家推动能源消费革命、打赢蓝天保卫战提供完整的涂装产业解决方案。它不仅带动了一个绿色全产业链，更推动了整个涂料产业的环保化进程。
总体来看，1998年-2019年是中国水漆持续奋进的21年，也是晨阳水漆创新发展取得卓越成效的21年。在此期间，晨阳水漆产业规模和影响力不断壮大。2018年，晨阳水漆提出“国漆计划”战略目标，以国家平台打造国漆品牌，树立“自信中国造”。时至2019年，晨阳集团已经成为河北省24家自主品牌企业之一，晨阳水漆也成为中国本土唯一的全水漆品牌。
刘占川曾在2019年第十三届河北品牌节上表示，品牌源于品质，努力打造具有较强影响力和知名度的国内、国际品牌，就要不断致力于产品研发和创新，积极寻找适合品牌发展的市场定位模式。如今，晨阳水漆正在用品质与价值重塑品牌，以绿色环保与科技创新，推动民族品牌和国漆品牌的建设，打造新时代的环保水漆IP，努力交出一份出色的“环保答卷”。
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