百事推出可以健身的饮料瓶包装

各大汽水生产商或是通过营销手段、或是改变生产配方，渴望改变“汽水=不健康”的印象。百事轻怡在去年改变生产配方去掉可能致癌的阿斯巴甜后，最近又推出哑铃形状的轻怡可乐瓶。据悉，此举是为了迎接巴西奥运会的到来。

此前，可口可乐还推出过歌词饮料瓶、昵称饮料瓶，这些饮料瓶都收到了很多消费者的欢迎，对于提升饮料本身的消费，起到了很大的促进作用。

不过，国内的饮料厂家在饮料瓶包装上往往是亦步亦趋，在大胆突破设计上都比较谨慎。虽然国内饮料种类的品牌非常多，但是外观的差异上却不大，区分度并不高。

很显然类似百事可乐或者可口可乐这样根据不同的主题或者不同消费群体推出相应的饮料瓶，这些个性化的饮料瓶不仅能够避免包装的同质化，同时，还能很好的吸引一部分特殊人群的喜爱。

目前，国内的饮料瓶包装在这方面有些后知后觉，有一个原因在于饮料厂家更换饮料瓶包装后，流水生产线的改造，需要一笔成本的支出。但是，厂家需要长远看待，一款好的差异化的饮料瓶包装所带来的品牌效益远高于前期生产线改造额成本投入。

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